137種日常生活經濟法則?為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？?為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？?為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車?為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？　　

所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，而是出現在真實世界裡──在電影院、在你車上，有時也在街上。從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學家羅伯‧法蘭克就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。　　

作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇五百字短文，題目是：「運用經濟學單一(或多種)原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。