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全球行動行銷創新案例100 /資策會 FIND

出版項
臺北市 經濟部技術處 2011
語文
中文
稽核項
346面 彩圖 21公分
ISBN
9789860301885 平裝 新台幣$350
條碼號保管單位架區索書號/卷期流通情形預約/申調數
C022118資策會資料中心圖書區B 658.8 8217 2011請登入會員 

內容簡介

Pepsi運用比基尼美女互動遊戲來宣揚品牌精神『Try Everything!』並成功拉攏年輕消費群;福斯汽車的鎮店之寶金龜車,利用大型戶外擴增實境秀表演甩尾特技,新款車一上市就搶佔眾人目光;Calbury巧克力應用簡單的虛擬對抗遊戲app,讓全英國民眾為了奧運門票捉對廝殺;Dreyer‘s冰淇淋透過品牌形象app發送行動折價券,快速擴散品牌Spread the Love的概念;SONY音樂推出必須使用兩隻手機掃描QR code下載並合體後才能看到完整內容的MV,要消費者呼朋引伴來參與……這些充滿創意又能完美達成行銷目標的點子,都是拜行動媒體高度的即時性、互動性、地域性等特質並結合新興科技的結果。

本書特別精選了目前最發燒的行動行銷類型,提供100個精彩的創意行銷故事,內容規劃為「互動行銷 拉近顧客距離」、「優惠行銷 鎖定平價商機」、「品牌創新 開拓新興客群」、「購物指引 聰明消費指南」、「行動支付 虛實購物easy go 」、「前瞻應用 虛實互動吸睛 」、「感性行銷 打動深層情感」、「在地搜尋 探索打卡商機」、「社群揪團 我們的新經濟」以及「無聊成金 瞄準解悶商機」等10大主題,這些來自全球24個國家的品牌創新故事,絕對是啟動您行銷策略靈感的最佳來源!

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