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成長駭客行銷: 引爆集客瘋潮的行銷新實戰 /Ryan Holiday 著

出版項
臺北市 天下雜誌 2016
語文
中文
稽核項
205面 16公分
ISBN
9789863981503 平裝
條碼號保管單位架區索書號/卷期流通情形預約/申調數
C023434資策會資料中心圖書區B 658.8 H717 2016請登入會員 

內容簡介

你一定知道推特、臉書、Dropbox、Snapchat、Evernote、Instagram、Uber、Airbnb,他們幾乎不做廣告、初期沒有媒體加持,但卻能飛速竄升到人人熟知,他們運用的思維,就是成長駭客行銷!終極目標,是打造能自動運作、成長的行銷機器,快速接觸數百萬人。
  
從矽谷開始,具備成長駭客思維是現在最搶手的混血行銷人才!他們結合網路能力、設計思維、與了解消費者心理,不像傳統行銷追求最多人看見的廣告、華而不實的活動,他們不在乎沒資源,不怕從不起眼的小處著手,但是持續從客戶回應中加入行銷概念,參與產品設計與優化,他們發揮創意、跳脫框架思考,謹慎運用相對有限的資源,鎖定「追求成長為最高目標」,透過不斷測試,找到瘋狂集客的引爆點。
  
本書拆解成長駭客行銷的4大關鍵步驟,把錯綜複雜的成長駭客行銷技術、觀念整理成易懂、易讀的濃縮精華,任何想持續成長的企業都能從中獲取靈感,掌握新世代的行銷概念:
.成長駭客行銷的重點在心態,而非工具
.凡是擴大接觸、推動業務成長的事,都是行銷
.人人都是自媒體的年代,滿意的客戶本身就是行銷武器
.以更科學、更能衡量的方法專注贏取顧客,專注Who與where,而非品牌認知

本書呈現成長駭客的作法,讓你了解為何這是未來趨勢,他們如何滲透新一代的企業、由下而上重塑行銷、公關與廣告,對行銷專業帶來巨大衝擊。不只是行銷專業,只要想要找到突破性增長點,這本書就是幫你掌握關鍵的必讀之作!

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