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決戰第三螢幕: 隨時、定位、互動,行動時代緊貼顧客的行銷與消費新模式 /Chuck Martin 著

出版項
臺北市 天下遠見 2011
語文
中文
稽核項
307面 表 22公分
ISBN
9789862168554 平裝 新台幣$320
條碼號保管單位架區索書號/卷期流通情形預約/申調數
C022129資策會資料中心圖書區B 658.8 M3631 2011請登入會員 

內容簡介

繼電視、電腦之後,行動電話即將全面改變你我的行銷與消費模式。手機不再只是用來通話,有許多人正利用各種行動解決方案享受生活:搭高鐵、買咖啡、獲取最新情報、掃瞄產品標籤以便比價、尋找在地特色商店、觀看多媒體內容、透過應用程式與喜愛的品牌互動,還能使用語音、定位及行動商務服務做很多事。世界已經改變,我們已進入行動時代。

 後PC年代的消費者遊走四方,不受傳統媒體束縛、不被動等待企業提供資訊,他們樂於運用持續進化的行動技術,與其他消費者和他們主動找到的企業保持互動。你的顧客已行動化,你也必須如此。星巴克、麥當勞、百事可樂、奧迪汽車、ING Direct、凌志等都已積極投入新興的行動市場,你也要好好對待這些行動消費族,未來業績成長,就靠他們了。

 當消費者帶著手機到處跑,企業如何透過這個第三螢幕跟顧客互動?數位互動先驅馬丁教大家在行動時代重新動起來。

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