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選擇,不只是選擇: 全美決策領域最知名教授,告訴你選項背後的隱藏力量 /Eric J. Johnson著

出版項
臺北市 先覺出版股份有限公司 2022
語文
中文 原文:英語
稽核項
1冊 彩圖
ISBN
9789861344126 9789861344133 9861344128 9861344136 EPUB
主題
Decision making 決策管理
一般註
系統需求: HyRead Library 原紙本書ISBN: 9789861344126 資料型式: 文字 檢索型式: 電子書服務平台 題名取自版權頁
電子資源
https://iiiorg.ebook.hyread.com.tw/bookDetail.jsp?id=286872 HyRead ebook電子書
條碼號保管單位架區索書號/卷期流通情形預約/申調數
1107939資策會資料中心電子書 請登入會員 

內容簡介

你的選擇都是自己決定的?這只是一個假象!
  你的每個選擇,背後都有一雙手。

  決策領域頂尖權威強森,揭開
  你我的選擇是如何「被設計」出來的。
  看懂「選項」如何運作,能讓艱難的取捨變得容易,
  使你溝通更精準、家庭更和諧,工作與人際關係更有效率!

  標示「25%肥肉」和「75%瘦肉」的漢堡,你會選哪一種?
  為什麼谷歌每年付120億美金給蘋果,好讓谷歌的搜尋引擎成為iPhone的預設選項?
  UBER的小費支付步驟,為什麼能提高司機的收入?
  一道螢光綠的通道標示線,為何能加快機場旅客出關的速度?
  家具網站的蓬鬆雲朵背景圖,如何讓選購昂貴沙發的客人超過6成?
  生活中藏著哪些「暗黑模式」,會讓你不小心選了根本不想要的選項?

  從在餐館點一份三明治、哄三歲小孩上床睡覺說的話,到挑想看的電影、訂住宿飯店,在你的每一個選擇裡,都有一個隱藏的夥伴──選項的設計師,他們就像魔術師和寫心師,不必刻意操縱,就能影響你的抉擇。

  艾瑞克・J・強森是決策研究領域的頂尖權威,曾與諾貝爾經濟學獎得主理查.塞勒一起出版著作,並與康納曼合作。在行為經濟學的相關文章中,都會提到他一項很著名的研究:各國的器官捐贈率完全取決於意願調查的「預設選項」設定。它也影響了新加坡、阿根廷、英格蘭、荷蘭、加拿大、蘇格蘭等地修法,改變器官捐贈政策。

  強森在本書中借鏡自己的研究與決策領域的最新發現,以生動十足的案例,讓人看清選項的設計師如何巧妙運用「選擇架構」,改變呈現在你眼前的資訊、從記憶中回想起來的事,引導你做出他們期待的選擇!

  了解並善用這件事,將大大改變你看世界的方式並有意識地做出每個選擇!

本書特色

  1. 本書作者是決策研究領域界的重磅權威,與他合作共事過的也都是大師級人物,例如:《快思慢想》作者丹尼爾.康納曼、諾貝爾經濟學獎得主理查.塞勒、行為經濟學先驅阿莫斯.特莫斯基。

  2. 本書提出選項設計的相關研究和案例,大多非常生活化,比如從冰淇淋口味的排列順序、瘦肉與肥肉的標籤說明、Uber計程車小費比例設定等,讓人更容易察覺到在日常生活中有哪些選擇架構的設計影響我們的決定。